Si alguien te pidiera que dibujaras de memoria el logotipo de Pepsi, ¿cómo sería? Un círculo, tal vez, con las rayas rojas, blancas y azules que son emblemáticas de la marca. La palabra "Pepsi", probablemente, dentro de ese globo.
Cuando PepsiCo guía a la gente a través de este ejercicio, como hace a veces, eso es lo que hace la mayoría: ponen la palabra "Pepsi" dentro del círculo. Pero el logotipo actual no es así. El nombre de la marca está a un lado, un poco tímido junto a la icónica esfera. Así que Pepsi decidió hacer cambios.
"No podíamos ignorar ese tipo de percepción", dijo a CNN Mauro Porcini, jefe de diseño de PepsiCo. "En lugar de rechazarla, decidimos abrazarla".
Pepsi presentó este martes un nuevo logotipo y una nueva marca que se implantarán en Norteamérica este otoño boreal y a nivel mundial el año que viene. Se parece mucho a la versión de la década de 1990 que parece haberse quedado grabada en el cerebro de la gente, pero con nuevos elementos para hacerla más moderna, entre ellos un tipo y color de letra diferentes y un nuevo borde. Los cambios están pensados no solo para ajustarse mejor al recuerdo de la gente, sino también para llamar la atención sobre la línea de Pepsi sin azúcar, una parte clave del plan de crecimiento de la empresa.
"Audaz y seguro"
Pepsi existe desde hace 125 años y actualiza su marca cada cierto tiempo. La identidad visual actual se introdujo en 2008. Pero en los años transcurridos desde su aparición, se ha quedado un poco anticuada.
El "Pepsi" del logotipo "está desvinculado de la esfera", señala Todd Kaplan, director de marketing de Pepsi. "Es una letra minúscula, en cursiva, el azul es un poco apagado... no evoca la confianza y la energía que la marca realmente representa".
Según Kaplan, Pepsi es "una marca audaz y segura de sí misma", que representa el "disfrute sin complejos". El logotipo actual, con su "pepsi" en minúsculas tímidamente alejado de esa relajada esfera no es muy atrevido, ni muy seguro de sí mismo.
El nuevo logotipo, con las letras mayúsculas "PEPSI" en el centro del círculo, sobre la franja blanca que ondula entre las ondas rojas y azules, es más adecuado.
Apuesta por el cero
En los últimos años, las empresas de refrescos se han centrado en productos y marcas sin azúcar, a medida que disminuía el interés de los consumidores por los refrescos con azúcar, y PepsiCo no es la excepción.
La línea cero "será el centro de la estrategia de la marca Pepsi" en EE.UU., declaró Ramon Laguarta, CEO de PepsiCo, durante una reunión con analistas celebrada en febrero. A principios de año, Pepsi anunció cambios en su receta sin azúcar y promocionó el producto con un anuncio en la Super Bowl.
Fuente: CNN